Việt Nam trỗi dậy trên bản đồ du lịch

Trong nhiều năm, Thái Lan được coi là điểm đến quen thuộc của du khách Trung Quốc nhờ vị trí gần gũi, bãi biển đẹp và ngành dịch vụ phát triển. Tuy nhiên, chỉ trong 8 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế, trong đó 3,5 triệu lượt từ Trung Quốc, tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này đưa Việt Nam vượt Thái Lan, vốn đang chứng kiến sự sụt giảm về lượng khách đại lục.

Đây là bước ngoặt quan trọng, không chỉ khẳng định sức hút của Việt Nam mà còn cho thấy sự dịch chuyển thị hiếu của du khách Trung Quốc – thị trường lớn nhất thế giới. Khi những điểm đến quen thuộc không còn hấp dẫn như trước, họ tìm đến Việt Nam như một lựa chọn an toàn, mới mẻ và đáng trải nghiệm.

So với Thái Lan, Việt Nam được đánh giá mang lại cảm giác yên tâm, đặc biệt tại các thành phố du lịch biển và điểm đến di sản.

Lợi thế cạnh tranh nổi bật

Một trong những nguyên nhân khiến Việt Nam trở thành điểm đến hàng đầu là yếu tố an toàn. Sau đại dịch và các sự kiện xã hội tại khu vực, nhiều du khách Trung Quốc cân nhắc kỹ lưỡng hơn về vấn đề này. So với Thái Lan, Việt Nam được đánh giá mang lại cảm giác yên tâm, đặc biệt tại các thành phố du lịch biển và điểm đến di sản.

Ngoài ra, chi phí du lịch ở Việt Nam vẫn duy trì ở mức hợp lý. Trong khi nhiều ý kiến trên mạng xã hội Trung Quốc phàn nàn về tình trạng tăng giá tại Thái Lan từ phòng khách sạn, ăn uống đến dịch vụ vận chuyển thì Việt Nam vẫn đảm bảo mức giá cạnh tranh, đồng thời nâng cấp chất lượng dịch vụ. Sự kết hợp giữa chi phí hợp lý và trải nghiệm nâng cao giúp Việt Nam trở thành lựa chọn tối ưu cho du khách có nhu cầu cả tiết kiệm lẫn chi tiêu cao.

Một điểm mạnh khác của Việt Nam là tính “chân thực” trong trải nghiệm. Du khách có thể dễ dàng tìm thấy sự hòa quyện giữa văn hóa bản địa và thiên nhiên, từ những con phố cổ Hội An, hồ Hoàn Kiếm đến ruộng bậc thang Tây Bắc hay bãi biển miền Trung. Đây là lợi thế mà nhiều điểm đến lâu đời trong khu vực, vốn đã khai thác quá mức, khó duy trì được.

Trong khi Thái Lan ngày càng thương mại hóa mạnh, nhiều điểm đến trở thành “sân khấu du lịch” hơn là không gian trải nghiệm thật, thì Việt Nam vẫn giữ được phần lớn nét tự nhiên và bản sắc riêng. Chính sự khác biệt này đang định hình xu hướng mới: du khách Trung Quốc không chỉ đi du lịch để nghỉ dưỡng mà còn để tìm sự gắn kết văn hóa và những khoảnh khắc nguyên bản.

Doanh nghiệp du lịch linh hoạt nắm bắt cơ hội

Không chỉ có lợi thế tự nhiên, ngành du lịch Việt Nam cũng đang chuyển mình để bắt kịp xu hướng. Trước đây, phần lớn khách Trung Quốc đi tour trọn gói giá rẻ. Hiện nay, tỷ lệ du khách độc lập, sẵn sàng chi tiêu cao cho dịch vụ cá nhân hóa ngày càng tăng.

Nắm bắt điều này, nhiều doanh nghiệp lữ hành Việt Nam đã phát triển tour thiết kế riêng, dịch vụ cao cấp, trải nghiệm bản địa sâu sắc thay vì chỉ cung cấp gói du lịch đại trà. Tại các thành phố biển như Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc, lượng khách Trung Quốc đặt phòng khách sạn hạng trung và cao cấp tăng đều, mang lại nguồn thu ổn định cho ngành lưu trú.

Đại diện khách sạn Mercure Nha Trang Beach, cho biết: “Khách Trung Quốc chiếm gần một nửa lượng đặt phòng, với mức chi tiêu ngày càng cao cho dịch vụ ẩm thực và giải trí đi kèm. Đây là động lực quan trọng giúp khách sạn giữ công suất ổn định.”

Việt Nam đang vượt lên trở thành điểm đến hàng đầu của khách Trung Quốc.

Bức tranh đối lập với Thái Lan

Ngược lại, Thái Lan vốn từng dẫn đầu khu vực lại rơi vào tình trạng hụt hơi. Dữ liệu quốc tế cho thấy, trong 8 tháng đầu năm 2025, công suất ghế bay từ Trung Quốc đến Thái Lan giảm hơn 11% so với cùng kỳ năm trước. Tổng lượng khách quốc tế đến nước này giảm 7%, kéo theo doanh thu ngành khách sạn dự báo giảm 4,5% trong năm nay.

Nguyên nhân không chỉ đến từ lo ngại an toàn, mà còn bởi giá cả leo thang và sự bão hòa trong trải nghiệm. Khi du khách cảm thấy những điểm đến quen thuộc không còn nhiều điều mới mẻ, họ sẵn sàng chuyển hướng sang các quốc gia khác, trong đó Việt Nam là lựa chọn nổi bật.

Theo ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam: “Việt Nam đang có cơ hội vàng để khẳng định vị thế. Ngành du lịch sẽ tiếp tục triển khai chính sách thị thực thuận lợi, mở rộng xúc tiến tại các thành phố lớn của Trung Quốc, đồng thời phát triển sản phẩm du lịch đặc sắc, gắn với văn hóa và thiên nhiên.”

Ở tầm chiến lược, để duy trì lợi thế cạnh tranh trước Thái Lan và các nước trong khu vực, Việt Nam cần đồng thời triển khai ba trụ cột quan trọng. Trước hết là đa dạng hóa sản phẩm du lịch, từ nghỉ dưỡng biển, khám phá văn hóa – ẩm thực đến phát triển mô hình du lịch xanh bền vững. Song song với đó là việc nâng cấp hạ tầng và dịch vụ cao cấp nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng khắt khe của nhóm khách có khả năng chi tiêu cao. Cuối cùng, nguồn nhân lực chất lượng cao, đặc biệt ở kỹ năng ngoại ngữ và phục vụ khách độc lập, sẽ là yếu tố then chốt để gia tăng sức cạnh tranh dài hạn.

Việt Nam đang vượt lên trở thành điểm đến hàng đầu của khách Trung Quốc – thị trường khách quốc tế lớn nhất thế giới – nhờ hội tụ nhiều lợi thế so với Thái Lan: an toàn, chi phí hợp lý, trải nghiệm chân thực và dịch vụ ngày càng nâng cấp.

Trong bối cảnh cạnh tranh khu vực ngày càng khốc liệt, việc giữ vững và phát huy lợi thế này sẽ quyết định liệu Việt Nam có thể bứt phá trở thành trung tâm du lịch hàng đầu châu Á trong những năm tới hay không.